3. El precio

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Precio de un producto

Imagen 14. Galería de Office. CC.

El precio es el valor monetario asignado a un bien o servicio.

Lo podemos definir como el valor que se le asigna a un producto o servicio en términos monetarios y de otros parámetros como esfuerzo, atención o tiempo.


El precio no solamente es dinero e incluso podemos decir que no es el valor propiamente dicho de un bien o servicio, sino que es un conjunto de percepciones y voluntades a cambio de ciertos beneficios, reales o percibidos como tales. En ocasiones estas percepciones se modifican debido a las modas.
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El bien o servicio intercambiado tiene valor para el público en la medida que es capaz de resolverle un problema, satisfacerle una necesidad o cumplirle un deseo.
 
Por ello, la palabra clave de esta definición conceptual de precio es valor.
 
Debemos entender que, frecuentemente, no coincide el valor de un producto con  el precio que tiene.

Los precios pueden crecer, inflación, o decrecer, deflación.

Estas fluctuaciones de precios se determinan mediante el IPC, Índice de Precios de Consumo, que tiene como objetivo medir la evolución de los precios de los bienes y servicios representativos de los gastos de consumo de los hogares.

El seguimiento del IPC se lleva a cabo a través del Instituto Nacional de Estadística.

Fluctuaciones de precios
Imagen 15. Galería de Office. CC.

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Todos los meses aparece en la prensa la información sobre la fluctuación del IPC.

Busca un diario de implantación nacional y localiza esta noticia.
 
Lee y analiza la información que allí aparece, tratando de identificar los distintos sectores que aparecen reflejados en la cesta de la compra (productos frescos, hostelería, energía, transporte, sanidad,…), comparando el comportamiento de cada uno de ellos.

Dinero para el cliente, ingresos para la empresa
Imagen 16. Isftic. Creative Commons.

El precio puede estudiarse desde dos perspectivas: la del cliente, que lo utiliza como una referencia de valor, y la de la empresa, para la que significa una herramienta a través de la que convierte su volumen de ventas en ingresos.

El precio suele ser lo primero que percibe el consumidor, por lo que se convierte en una de las herramientas más importantes en el proceso de comercialización de un producto.

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