5. Promoción
De este cometido se encarga el departamento de promoción, que debe hacer llegar sus mensajes a los consumidores a través de los distintos medios de comunicación.
Actividad
La publicidad
Cualquier tipo de actividad que tiene como objetivo dar a conocer un producto y sus características, tratando de convencer al consumidor para que lo adquiera.
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La publicidad utiliza diferentes mecanismos, ya sea creando actitudes, evocando recuerdos, generando fantasías, modificando modos de comportamiento e influyendo en la manera de pensar cuya última finalidad es que el consumidor potencial compre un determinado producto.
El elemento básico de la publicidad son los mensajes publicitarios.
Actividad
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El mensaje publicitario puede ser informativo a cerca de las características del producto, o puede ser persuasivo, recurriendo con frecuencia a la imagen de personajes famosos, o a imágenes que evocan sensaciones eróticas, aunque no tengan nada que ver con el producto para reforzar la promoción.
Debe tener en cuenta el público al que se dirige, en que medios de comunicación se va a insertar, el que tiempo que va a permanecer la campaña y la estacionalidad.
Pre-conocimiento
¿Sabías que?
El primer anuncio conocido del que se tiene registro, data del año 3.000 a. de C. Es un cartel encontrado en las ruinas egipcias de la ciudad de Tebas, donde se ofrece una recompensa de una moneda de oro a quien capture y devuelva a su amo un esclavo fugado llamado Shem-Sam.
Importante
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AV - Reflexión
Analiza el texto y las imágenes que emplean, ¿qué sensaciones pretenden provocar?, ¿su lenguaje es informativo o persuasivo?, ¿es un producto estacional?, ¿a qué tipo de clientes va dirigido (edad, sexo, poder adquisitivo,…)?
AV - Reflexión
Piensa en un nuevo producto dirigido al segmento de la población que representa el alumno, (Teléfono móvil, productos de cosmética e higiene, productos deportivos, ropa, calzado,…) una vez acotado el producto:
- Diseña una marca (texto y logotipo).
- Confecciona un envase en cartulina y coloca la etiqueta con toda la información pertinente.
- Crea un anuncio publicitario que se insertará en revistas dirigidas al grupo de clientes potenciales del producto.
Curiosidad
Divertido video con 51 ideas publicitarias que consiguen llamar la atención del cliente a través de una sonrisa.