Este tipo de textos tiene algunas características esenciales:

• Son de fácil manejo, lenguaje sencillo y suelen ir ilustrados con fotografías, dibujos, etc.
• Su distribución es gratuita y son fáciles de conseguir.
• Su objetivo es informar a un gran número de personas sobre las características y posibilidades que ofrece un determinado lugar, una actividad, un producto con el fin de promocionarlo

Nos podemos encontrar múltiples tipos de folletos, dirigidos a ofrecer un producto o una actividad al ciudadano, al consumidor, o al usuario de determinados servicios. Así, habitualmente, nos encontramos con diferentes folletos turísticos, de actividades deportivas o culturales, de propaganda o publicidad de un producto o de un establecimiento comercial, etc.

Muchos de estos folletos tienen un objetivo muy claro: convencer a los posibles clientes de las bondades de un lugar o de un producto cualquiera; por eso se usa fundamentalmente la persuasión, a través de la información y la descripción, ilustradas con imágenes. A diferencia de la propaganda (anuncios de televisión, prensa, radio...), que sintetiza la información, el folleto proporciona bastantes datos acerca del producto, servicio o actividad, que promociona.

En el caso de los folletos de viajes, o turísticos, son amplios, extensos, donde se describen las características del lugar, distancias, servicios, aspectos culturales y geográficos, paisajes, formas de acceso, etc. Para hacerlos más atractivos contienen fotos e imágenes, mapas, recorridos, etc., y se usan distintos tipos de letras y colores para llamar la atención del lector.

Observa que en los folletos turísticos, al ser fundamentalmente descriptivos, se usan mucho los adjetivos calificativos, así como los numerales, los circunstanciales de lugar, los adverbios y las formas adverbiales.