La publicidad, aunque realiza anuncios de apariencia sencilla (tanto por su forma como por su duración) utiliza un lenguaje complejo, con muchos tipos de códigos. Vamos a ir analizando en las siguientes páginas los tipos de mensajes (narrativo y de los diferentes códigos) que utilizan los anuncios y campañas publicitarias.

 

En primer lugar realizaremos el análisis narrativo. Para ello es necesario que te fijes en un anuncio publicitario y realices el análisis siguiendo este esquema:

• Breve descripción del argumento (de qué trata la historia que se presenta)

• El tipo de argumento básico que utiliza para persuadir o convencer:

• ¿Plantea algún problema que solucionará el producto? ¿Se da en la vida real? ¿Es verdaderamente el producto la solución a ese problema? ¿Hay otras posibles soluciones?

• ¿Demuestra las cualidades del producto? ¿Qué ventajas se pretende destacar? ¿Existe una lógica interna en el argumento utilizado? ¿Aparece algún personaje al que convence la demostración? ¿Es creíble su reacción

• ¿Se compara con otro de la competencia? ¿O con una versión anterior del mismo? ¿Se llega a conclusiones creíbles en la comparación?

• ¿Existe algún símbolo visual que haga la idea del anuncio más fácil de recordar?

• ¿Aparece algún locutor conocido exponiendo las cualidades del producto?

• ¿Salen famosos o expertos alabando sus cualidades?

• ¿Aparecen personas de la calle? ¿Crees que se consigue dar sensación de naturalidad?

• ¿El anuncio desarrolla escenas de la vida cotidiana? ¿Son creíbles esas es cenas?

• ¿Presenta escenas inspiradas en los distintos géneros cinematográficos? ¿En cuáles? (acción, humor, suspense?)

• Descripción de los escenarios y ambientes en los que se desarrolla la acción: (interior/exterior, rural/urbano, real/fantástico, etc...).

• Descripción de los personajes:

• Edad y sexo: niños, niñas, adolescentes, jóvenes, hombres, mujeres, ancianos...

• Descripción de las acciones que realizan: actividades laborales o de ocio.

• Tipos de personajes:

• De ficción: animaciones, e incluso tomados de la novela de aventuras, cómic, cine, etc.