La televisión es uno de los medios publicitarios por excelencia, ya que nos permite mostrar la idea en movimiento, con voz, color y sonido. El producto propio de la televisión es el spot o anuncio.

El spot publicitario es un fragmento de película comercial que combina la imagen, el movimiento, la luz,  el sonido, de forma estética, con la finalidad de vender un producto, un servicio o una idea. Los anuncios publicitarios los realizan las agencias de publicidad y aparecen claramente diferenciados unos de otros, intercalados en la programación habitual de los distintos canales de televisión.

Las casas comerciales, de acuerdo con las productoras de televisión, eligen la banda horaria para intercalar sus anuncios, dependiendo de la audiencia de cada programa, y variando así el coste de cada una de las cuñas.

La realización del spot publicitario de televisión tiene las siguientes fases:

• Búsqueda de la idea original
• Realización de un guión (literario y técnico)en el que se especifica lo más detalladamente posible las imágenes (planos, secuencias, angulación...), los diálogos (entre los actores, presentadores o la denominada voz en off ), la música, así como la duración
• Diseñar el story-board ; se plasma en viñetas un resumen del guión.
• Preparar la pre-producción: seleccionar a los actores (casting), diseñar y fabricar los lugares de realización, así como los decorados, escoger el vestuario y programar el cronograma o previsión del tiempo de rodaje.
• Realizar el rodaje.
• Llevar a cabo la post-producción:  montaje, introducción de sobreimpresiones, sonido y banda sonora, etc.
• Llevar a cabo la emisión por televisión.

• Los patrocinios: una marca financia un programa o parte de él convirtiéndolo en un mercado publicitario. Pensemos en los programas-concurso,  planteados y diseñados como pretexto para hacer propaganda de la marca.
• La publicidad indirecta, es decir, la presentación de un producto en el marco de determinadas escenas que se ruedan para las series de televisión
• Las teletiendas: son espacios en los que se ofrecen productos que el espectador puede adquirir desde su casa, a través de una llamada telefónica. A través de la TDT (Televisión Digital Terrestre) podemos acceder a más canales, algunos de los cuales dedican exclusivamente a la venta de productos a distancia.